奇瑞全新SUV售11.58万元，它要试水新领域，给传统车企打样

近日，奇瑞汽车试水新零售首款SUV车型——瑞虎7i价格公布，共推出1款车型，官方售价11.58万元。

瑞虎7i基于瑞虎7打造而来，定位紧凑型SUV，将以线上下单+线下提车的电商模式进行销售，正式开售日期为6月28日。

该车长宽高分别为4470/1837/1670mm，轴距2670mm，车身尺寸与瑞虎7保持一致。外观方面，瑞虎7i主要的变化在于进气格栅部分，由以往的点阵式设计变为回纹折线设计；动力部分，瑞虎7i与现款车型保持一致，1.5T发动机+6DCT变速箱，最大功率147Ps，峰值扭矩210N·m，满足国六排放标准。

相比售价11.39万元的瑞虎7 FLY款 1.5T 自动纵享版，瑞虎7i增加了7英寸液晶仪表盘，同时可以选装电动后备厢/感应后备厢/电动后备厢位置记忆等配置。当然，瑞虎7i也减少了一些配置，比如前/后排头部气囊、前驻车雷达、远程启动功能等等。

客观来讲，相比瑞虎7同配置车型，瑞虎7i的售价不算便宜。但考虑到瑞虎7i采用的是类似于电商的新零售模式，正式开售时线上有各种各样的折扣活动，实际售价可能会下降不少，综合性价比应该不错。

实际上，对于奇瑞汽车而言，瑞虎7i的销量如何，并不是主要考量目标，更重要的意义是，这样的销售模式是否能打开营销新局面。

众所周知，目前车市下行厉害，国内外汽车品牌都在创新营销手段以抢夺眼球。奇瑞汽车的选择是，避开传统的营销大战，以新零售模式助力市场。为此，奇瑞汽车先后与京东汽车商城、优信集团等新零售平台展开合作，建立起线上销售渠道，打破了线上与线下消费场景的界限，为消费者提供了更加灵活丰富的购车选择。

6月28日，瑞虎7i将在奇瑞电子商城正式开售，而不是像以往那样在线下店面展开售卖。这对于传统车企而言，是一个比较大胆的尝试，利弊都非常明显。

有利之处在于，线上售卖，降低了线下销售的店面、人工等多方面成本，并且可以利用京东、优信等新零售平台联动，形成轰动效应；不利之处在于，线上售卖，消费者对于车的直观体验较差，依旧需要去4S店才能感受到实车，并未从根本上简化购车流程。

另外需要指出的是，线上售卖是厂商对接消费者的模式，减少了经销商这一环节，厂家搞优惠促销活动更快也更直接，消费者看到的价格也是透明的，双方更容易形成良好的互动。

所以，可以预见，一旦瑞虎7i试水新零售成功，传统车企将蜂拥而来，更多的新车将只在线上商城售卖，将形成一个传统车企营销的新局面。