向上V6亮相，10万级奋斗者的车，不止于拉货

来源：汽场

01-16 16:19

“不留遗憾而生，必须向上而活！”在1月16日举行的“2026鑫源汽车品牌焕新暨全球生态大会”上，鑫源汽车董事长龚大兴这句铿锵有力的话语，不仅宣告了品牌独立发展的新里程，更折射出中国商用车企在行业转型期的集体思考。

历经18年与金杯品牌携手实现累计销量180万台后，鑫源汽车以全新的“象”形标识、独立的服务品牌“鑫源向善”和首款新品“向上V6”，系统性地展示了其以“向上而生”为核心的品牌升维战略。

近年来，商用车市场格局悄然生变。传统燃油车市场面临转型压力，而新能源、智能化浪潮正重塑着这一曾经被视作“功能导向”的市场。

“装修不是技术创新，鑫源汽车要回归造车本质。”这句出现在新闻稿备选标题中的话，恰好揭示了鑫源此次品牌焕新的深层逻辑。

商用车市场长期陷入同质化竞争怪圈，多数企业仍然停留在“多拉快跑”的功能性诉求层面。而鑫源汽车此次提出的“向上而生”，则是一种从“制造工具”到“创造价值”的思维方式转换。

鑫源汽车将自身定位为“智能新能源多功能车全球领导者”，这一愿景背后是双线并行的2030战略目标：海外新增千个网点、销量突破20万辆；国内网点扩至2000个、销量冲击30万台。这组数字背后，是企业对全球市场格局的前瞻性布局。

更值得关注的是，鑫源汽车强调的“三个不行”准则：不系统性出海不行、经营不向上不行、管理服务不向善不行。这三条准则构成了一个完整的价值闭环，将企业发展与社会责任、用户体验紧密绑定。

从“向上而生”到“鑫源向善”，鑫源汽车正在构建一个以用户为中心的商用车价值新生态。这不仅是一次品牌升级，更是对商用车行业价值衡量标准的重新定义。

“大象无形，行则有道”——这八个字凝练了鑫源汽车全新标识的哲学内涵，也道出了商用车作为生产工具的本质属性：在用户眼中，最高级的品牌存在是“无需提醒的安心”。

鑫源汽车的新标识以“象”为形，取象的沉稳、坚韧与力量。这一设计打破了传统商用车品牌多以抽象图形或字母组合为主的标识设计惯例，将具象的动物形象与深厚的文化寓意相结合，形成独特的品牌记忆点。

标识设计背后蕴含着两层深意：其一，致敬用户对鑫源最朴素的信任；其二，表达品牌“从山城出发，驶向世界的街巷与远方”的全球化抱负。对于一家植根重庆、面向全球的企业，这种地域特色与全球视野的结合显得尤为珍贵。

在物流的世界里，“可靠”二字价值千金。鑫源汽车用大象这一形象，传递出“稳，是承重之下的踏实；简，是包容万象的务实”的品牌态度。

这恰恰击中了商用车主最核心的痛点：在漫长的运输途中，在复杂的路况面前，在严格的时效要求下，他们需要的不是花哨的功能，而是始终如一的稳定表现。

从品牌传播角度看，一个具有哲学深度的标识更容易引发用户的共鸣和记忆。当这头“大象”行驶在世界各地的道路上时，它承载的不仅是货物，更是一种可信赖的价值承诺。

“为客户服务是我们存在的唯一理由；客户的事是天大的事！”——在本次品牌焕新大会上，鑫源汽车将这句话提升到了“铁律般服务宗旨”的高度。

这不仅仅是口号，而是通过“鑫源向善”服务品牌进行了系统性落地：十大服务权益、十大免费项目、十大服务惊喜，构成了商用车行业前所未有的服务矩阵。

鑫源汽车在业内率先将“乘用车服务标准”引入商用车领域，这一举措本身具有革命性意义。长期以来，商用车领域普遍存在“重销售、轻服务”的行业痼疾，用户购买后的体验往往被忽视。

而鑫源汽车提出“打造商用车最有温度的服务品牌”愿景，直指行业长期存在的服务情感缺位问题。商用车用户群体——那些物流司机、个体经营者、小微企业主——往往面临着高强度的工作压力和经济压力，他们对服务的需求不仅仅是车辆维修，更包括情感上的理解和支持。

“我们不仅心疼你的钱，更心疼奔波在路上的你。”这句服务理念的表述，突破了传统商用车企业对“服务”的认知边界，将服务从功能性保障扩展到人文关怀层面。

鑫源汽车提出的“温暖、真诚、可靠”的服务形象，实际上是在构建一种新型的用户关系。在这种关系中，品牌与用户不再是简单的买卖双方，而是“全生命周期价值伙伴”。

这种服务理念的升级，可能会引发商用车行业的连锁反应。当用户开始体验并习惯这种有温度的服务后，他们将很难再回到过去那种冷冰冰的服务模式中。这或许会推动整个行业服务标准的提升，从而惠及所有商用车用户。

战略与服务最终要落地于产品。作为品牌焕新后的首款力作，向上V6的定位清晰而精准：10万元内新能源多功能车市场。

这一价格区间恰好覆盖了中国最广泛的奋斗者群体——那些初创企业主、个体工商户、物流从业者，他们需要一辆既能承载货物，又能兼顾形象与舒适的多功能车辆。

向上V6的设计打破了传统面包车“火柴盒”式的刻板印象，采用了极简风格的“新能源前脸”和“城市天际线”贯穿式灯带，灵感源自不断向上生长的重庆山城。

从技术参数看，1.02的高宽比赋予车身更宽的姿态和扎实的底盘稳定性；1.618的黄金比例运用则展现了品牌对美学的追求。这些细节表明，鑫源汽车正在努力摆脱商用车的“廉价感”标签，向“高品质工具车”的方向迈进。

更重要的是，向上V6整合了福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等顶级供应链资源，历经超300万公里、覆盖100多种严苛测试，用可靠品质守护每一段奋斗里程。这种对供应链和测试验证的重视，反映了鑫源汽车对“回归造车本质”承诺的践行。

向上V6不仅是产品，更是一个符号——它象征着每一个普通奋斗者都值得被尊重，他们的生产工具也可以兼具实用与审美，他们的出行体验也应当舒适而体面。

从2021年开始，中国商用车新能源渗透率已从2%跃升至2023年的10%以上，预计到2026年将达到30%。在这个关键节点上，鑫源汽车的“向上而生”战略恰逢其时。

它不再满足于做一个简单的交通工具制造商，而是要成为用户“向上生活”的同行者和赋能者。当这头承载新标识、新理念与新承诺的“大象”，稳步迈向全球市场时，中国商用车的价值想象空间正在被重新打开。